¿Opulencia o discreción?: Descubra el 'old money' y 'new rich', las tendencias del lujo

Una boda. Una celebridad alejada de los reflectores, y un cubrimiento mediático que inundó las redes sociales con fotos y videos del momento puso en el radar de nuevo el nombre de Sofia Richie, y junto con ella, toda una tendencia de moda que empieza a destronar a íconos del talante del clan Kardashian.

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En marzo de este año, la hija del cantante estadounidense Lionel Richie contrajo matrimonio con el ejecutivo de la industria de la música Elliot Grainge. Sin tratarse de personalidades del top de la fama, la unión de Sofia y Elliot acaparó todas las pantallas por un factor en especial: la estética. Rápidamente la audiencia posicionó la tendencia “old money”, usando como referentes el vestuario, los colores y, en general, “la vibra” de la que fue considerada en EE. UU. como la boda real del año.

Esta tendencia rescata del pasado (old) el estilo de la realeza o de los llamados “ricos de cuna”, de los años 80 's y 90’ s: herederos, hijos de familias acomodadas o estudiantes de las universidades de élite. Lady Di, Jackie Onasis y -para dar otro tipo de referencias- Blair Walrdof, de la serie Gossip Girl, son algunas de las musas de este movimiento que ya lleva circulando varios meses en redes sociales, calando sobre todo en las generaciones más nuevas.

El común denominador es el lujo silencioso. A partir de prendas atemporales, básicas, de colores pasteles, neutros u oscuros y sueltas a la silueta, se construyen los outfits, que también incluyen rios clásicos como pañoletas, corbatines y gafas ochenteras. En el armario de los “old money” cuelgan camisetas polo, mocasines, vestidos corte Chanel (un poco más abajo de la rodilla), bordados, cachmir y algodón.

Es todo lo opuesto a la tendencia “new rich”, que se caracteriza por lucir las marcas de diseñador con los logos visibles. Un estilo impulsado, en parte, por el relevo de las celebridades tradicionales y el posicionamiento de los influenciadores de redes sociales. Ya que este cambio produjo una migración de las vitrinas de las casas de alta costura, de los desfiles a las fotos, los videos y publicaciones de estos generadores de contenido, que, al ser formato digital, debían mostrarse de una forma más evidente.

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Así se dio pie a una ola de diseños de zapatos, carteras, camisetas, incluso pantalones y rios, con el nombre completo de la marca plasmado una o varias veces en la prenda, que suele ser ceñida al cuerpo, con transparencias, escotes y aberturas.

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Los referentes de este movimiento son, por supuesto, personas con un buen número de seguidores en redes sociales. Tanto nativos de estas plataformas, quienes se hicieron famosos por su contenido, como artistas y celebridades que ya tenían una audiencia construída fuera de ellas.

Recientemente, por el éxito de la serie ‘Soy Georgina’, sobre la vida de la novia de Cristiano Ronaldo, la modelo e influencer se posicionó como uno de los íconos de los “nuevos ricos”. Y es que su estilo no escatima en aparentar modestia. Todo lo contrario. Exhibe joyas, bolsos y prendas de firmas como Hermés, que a leguas muestran su valor. Además, la horma de los trajes, casi siempre ajustados, con escotes y resaltando su figura, la terminan de asociar con esta tendencia, que también ha logrado crear parámetros en la alta costura y enseña que no todos los ricos son sencillos.

Sin embargo, sí hay un rastro evidente de clasismo en la configuración de los imaginarios culturales de esta moda. Tanto el “old money” como el “new rich”, que marcan divisiones en cuanto a la estética del lujo -si se puede ostentar o portar con sigilo- encasillan a quienes lo hacen con determinado grupo social. Por un lado, se asocia la opulencia con las personas que no han sido ricas toda su vida y que deben esforzarse en demostrarlo; y por el otro, lo descomplicado, poco producido y simple con las clases más altas, como parte de una idea que por ser quienes son y tener un nombre ganado, pueden (y deben) ser discretos.

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En todo caso, ambas tendencias han roto la barrera de la élite y ahora, gracias a las redes sociales, se debaten entre todos los seguidores de la moda. Y usted, ¿con cuál se siente identificado?

SARA VALENTINA QUEVEDO

Redacción EL TIEMPO