'Cosmética regenerativa': El nuevo concepto de productos cosméticos que llega al país

- La multinacional cosmética Natura lanzó recientemente en Colombia su nueva línea de productos Biome. Se trata de productos sólidos que redefinen el cuidado personal con una propuesta de 'cosmética regenerativa'. Este lanzamiento marca un hito en la industria pues ofrece productos que no solo cuidan la piel y el cabello, sino que también contribuyen activamente a la regeneración de los ecosistemas. 

En la línea Biome, los envases están fabricados con papel reciclado y reciclable, y cada barra está recubierta por una película de celulosa biodegradable. Además, los productos se presentan en un soporte de bioresina compostable, que captura metano y lo convierte en un recurso sostenible, transformando un gas potencialmente dañino para el medio ambiente en un material compostable y biodegradable.

Según explica la compañía, la 'cosmética regenerativa' busca revertir los daños causados por la actividad humana, y Biome es el reflejo de ese compromiso. Con fórmulas de alta eficacia, en Biome se incluyen shampoos, acondicionadores en barra, jabones y otros productos diseñados para ofrecer una experiencia de cuidado completa y sustentable. Al ser productos sólidos, no solo reducen el consumo de agua en su fabricación, disminuyendo su uso hasta en un 80 % en comparación con productos líquidos, sino que también eliminan la necesidad de plásticos, promoviendo un ciclo de consumo responsable.

Este lanzamiento incluye cinco productos en barra: shampoo de uso diario, shampoo hidratante, acondicionador, jabón cremoso y jabón exfoliante; además del rio o jabonera de bio-resina para almacenarlos.

Este sistema permitió regenerar suelos previamente erosionados por monocultivos, contribuyendo a una regeneración social y ambiental. Además de restaurar el entorno, de acuerdo con Natura, este modelo genera más oportunidades de ingresos para las familias agricultoras locales, diversificando sus fuentes de ingresos.

Inspirándose en cómo la naturaleza genera biomas, Natura ha trabajado en replicar este proceso durante los últimos 16 años. Actualmente, se han restaurado 200 hectáreas y se proyecta alcanzar las 40.000 hectáreas para 2035.

"Con Biome, reafirmamos nuestro compromiso de transformar la industria de la belleza en Colombia, apostando por una cosmética que no solo minimiza su impacto, sino que contribuye activamente a la regeneración del planeta. No se trata solo de ingredientes o procesos, sino de una visión que pone a la naturaleza y a las personas en el centro. Queremos inspirar a más consumidores a elegir productos que cuiden su bienestar y el del mundo que los rodea", aseguró Florencia Violini, gerente de Marketing de Natura Colombia.

EDWIN CAICEDO

Periodista de Medioambiente y Salud

@CaicedoUcros