Colombiamoda: la historia detrás de la feria que comenzó hace 35 años por una crisis

Medellín se volverá el eje de la moda en el país el próximo 23, 24 y 25 de julio con la llegada de la versión 35 de Colombiamoda, uno de los eventos más importantes de este sector no solo en Colombia sino a nivel internacional. El encuentro contará con tres espacios vitales: las pasarelas, el pabellón del conocimiento y el foro de tendencias no solo en Plaza Mayor sino en 22 lugares de la capital paisa.

Este espacio de carácter internacional no hubiera sido posible sin Inexmoda, el Instituto para la Exportación y Moda que organiza el evento junto con un centenar de empresas que hacen parte de diferentes sectores enfocados en la moda. En 1984 surgió este proyecto, en plena crisis de exportación, que hoy, tras 35 años de evolución, encontró un perfil integral para los retos que supone trabajar con la moda y, por ende, con los textiles.

Por esos años las radios, televisores y periódicos no dejaban de comunicar la violencia que se gestó en Medellín y toda Colombia. Pero empresarios como Roque Ospina trataron de cambiar la imagen de una ciudad constreñida por las balas y coció con moda los agujeros de la violencia. Ospina, en medio de una crisis social y de exportación, decidió el 17 de diciembre de 1987 crear Inexmoda junto con Clara Echeverry y Alicia Mejía. En 1990 se presentó la primera edición en el Palacio de Exposiciones (hoy Plaza Mayor) de Medellín, logró reunir 80 expositores y la visitaron alrededor de 10.000 visitantes.

En 2023 asistieron más de 64.000 personas, la derrama económica superó la proyección por un millón de dólares, registrando negocios por 14,4 millones de dólares y la ocupación hotelera fue de 92,4 por ciento. Pero más que cifras, el referente y nombre que se ha llevado este espacio ha sido por el esfuerzo de encontrar en cada espacio de la población un toque de color y moda.

En la búsqueda para democratizar la moda y todo el sector que mueve esta industria, Inexmoda construyó hace 15 años un espacio para que todas las personas, sin importar su procedencia, su capacidad económica o sociocultural, tuvieran la posibilidad de aprender, conseguir nuevas redes de oportunidades para su negocio y lograran capacitarse sin tener que pagar.

Ese espacio se llama el Pabellón del Conocimiento, un lugar que estará habilitado los tres días del evento para que cualquier persona pueda disfrutar de 32 momentos de conocimiento y moda, liderados por más de 60 conferencistas nacionales e internacionales. La iniciativa estará en el Teatro Metropolitano José Gutiérrez Gómez de Medellín y contará con transmisión por los canales digitales oficiales de la feria.

Este espacio destacará las oportunidades y desafíos de la industria de la moda desde frentes estratégicos como la sostenibilidad, la tecnología, la internacionalización, la diversidad cultural y el talento creativo.

Una de las entidades con más liderazgo en la escena de la moda en la ciudad se encargará de liderar este pabellón. Se trata de la Institución Universitaria Pascual Bravo, una universidad pública que desde 2014 empezó su participación en todo el ámbito académico dentro de Colombiamoda.

Con seis programas académicos logró ser la primera institución pública en el país en brindar una oferta académica como las tecnologías en Gestión del Diseño, Gestión del Diseño Gráfico, Diseño Textil y de Modas y Animación Digital, además de dos profesiones en Gestión del Diseño y Diseño de Vestuario.

“Un estudiante de las condiciones socioeconómicas más bajas, que en nuestra institución representan el 97 por ciento, que pertenecen a los estratos socioeconómicos 1, 2 y 3 pueden encontrar en nuestra institución una puerta abierta para desarrollar esos procesos formativos en áreas o en disciplinas que son normalmente reconocidas como de ‘élite’ o excluyentes. Un joven del Popular 1, que tiene unas condiciones económicas bastante complejas, puede hoy soñar desde la vocación que tiene para estudiar programas como diseño textil y de modas”, recalcó Juan Pablo Arboleda, rector de la Institución Universitaria Pascual Bravo.

Este espacio contará con tres pilares que se desarrollarán en las conferencias, charlas y demás espacios del Pabellón del Conocimiento: el primero de ellos es el ‘Somos locales’ que hace referencia a las marcas creativas que nacen en la ciudad y en Colombia, pero que exportan a gran escala su talento al exterior.

“Nosotros tenemos muchas marcas creativas que nacen en Colombia y hoy son globales. También tenemos esa realidad ambidiestra de la industria donde sabemos manufacturar y fuimos industriales y lo somos todavía y también a través de la creatividad llegamos a los nichos”, expresó Lorenzo Velásquez, director de Transformación de Inexmoda.

Velásquez recalcó la importancia de otros dos pilares que proyectará el pabellón: “También ‘Somos Sostech’, somos sostenibles, pero con tecnología, esto implica que para que haya sostenibilidad debemos tener ejes transversales y tecnologías habilitantes que permitan hacer una transición a modelos de negocio, no solamente más sostenibles, sino también poder crear cadenas de valor circulares”.

Finalmente, el tercer valor que se señaló fue el de ‘Somos creativos’ porque para Inexmoda la creatividad es uno de los activos más importantes de la industria de la moda, Velásquez aseguró que hoy la industria textilera es capaz de crear valor a través de no solo vender productos, sino vender conceptos, alinearlos con los estilos de vida de las personas y captar la sensibilidad del consumidor.

Lorenzo Velázquez recalcó la importancia de entidades que participarán en este pabellón para hacer una labor formativa como Protección y Comfenalco. “Protección viene desarrollando muchos ciclos de formación empresarial y muchas de las cajas de compensación apoyan en la formación, pues finalmente ellos como ese tipo de entidad tienen que devolverle al empresario lo que les da”, explicó el director de Transformación.

Esta oferta formativa se entrelazará con la programación en esos tres días de feria con la industria nacional e internacional. Por ello, habrá charlas que servirán como aprendizaje complementario, invitados como Camila Straschnoy, fundadora de Inquire Studio y US Partner; Brigitte Baptiste, rectora de la Universidad EAN; Laura Mendoza Satrustegui, Associate partner de McKinsey en Madrid; Alejandro Crocker y María Luisa Ortiz, referentes del diseño latinoamericano; Juan Duque, artista de música urbana; Federico López, director creativo de Piso 21; Wilder Zapata, cofundador y CEO de los gimnasios Action Black, entre otros.

Mariana Medina es una de las creadoras que hace parte de un grupo de siete marcas que el programa de Diseño de Vestuario de la Universidad Pontificia Bolivariana, sede Medellín, tendrá en la pasarela ‘Diseño+Talento’, una de las muestras más atractivas e importantes para los estudiantes que quieren mostrar sus emprendimientos y exponer la mejor versión en la moda medellinense.

Desde los primeros instantes que vio esta pasarela soñó con algún día estar en ese espacio: “Quiero mostrarle mi punto de vista, desde el vestuario, a las personas que van a verla. El vestuario es también una forma de comunicación y eso me llena de felicidad, que las personas puedan ver mis creaciones”, expresó Medina.

Su iniciativa se llama Boró, una marca que para ella “utiliza la piel como uno de los textiles protagonistas” y que impacta de manera sostenible al reutilizar retazos que han sido desechados por la industria, dándole una segunda vida a desechos que pueden ser extremadamente contaminantes. Su trabajo con distintas siluetas y texturas tiene como base el color negro porque resalta el poder en la oscuridad.

Como Mariana hay 8 jóvenes estudiantes y egresados que buscan visibilizar sus marcas en esta pasarela que desde 2012 ha cautivado la mirada de miles de personas que buscan los talentos emergentes de la ciudad.

“La importancia del participar de estos espacios es poder garantizarles a nuestros estudiantes y egresados que este espacio sea un trampolín para proyectarnos a ellos en el mercado. Nos presentamos en este evento con unas marcas que están listas desde distintos lugares, tipologías, vestimentas y universos del vestir y lo que verán ya está completamente listo para el mercado”, recalcó Ana María Sossa, directora del programa de Diseño de Vestuario de esa universidad.

Inexmoda nació en el entonces Palacio de Exposiciones, pero al interior de la organización recalcan la importancia de que hoy tienen todos los pabellones de este recinto ferial, en el que estará el Pabellón del Conocimiento y la pasarela ‘Diseño+Talento’, copados y no solamente eso, sino también 22 locaciones icónicas de toda la ciudad, lo que es considerado un ‘circuito de ciudad’.

Pero también desde la institución hacen una evaluación sobre los aspectos más importantes para mejorar en el sector: “Seguimos creciendo en compradores, pero aumentar en compradores de calidad, necesitamos tener compradores de más países y es algo donde podemos crecer todavía mucho. Seguir potenciando las marcas, no solamente se trata de tener una plataforma sino tener un portafolio”, evaluó Velásquez, reconociendo la importancia de la sostenibilidad en la moda y todos los procesos medioambienales que serán un pilar en los 35 años de Colombiamoda y del Pabellón del Conocimiento.

ALEJANDRO ZAPATA PEÑA

ESCUELA DE PERIODISMO MULTIMEDIA EL TIEMPO