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Forever 21 dejará Colombia luego de 14 años y liquida prendas que tiene en puntos de venta

El año pasado, la sociedad tuvo un decrecimiento de 20,15 por ciento respecto a 2022 en ingresos operacionales con $26.223 millones.

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Laura Lesmes Díaz

PERIODISTA05.07.2024 18:53 Actualizado: 05.07.2024 18:53

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La marca de ropa Forever 21 anunció que terminará su operación en Colombia luego de cerrar una de sus emblemáticas tiendas, en la calle 82, en Bogotá.

La empresa que llegó al mercado colombiano en 2012, tiene aún tres tiendas ubicadas en Medellín y Bucaramanga, en donde la ropa está en liquidación.

La sociedad, constituida como Alameda Colombia SAS, ante la superintendencia de sociedades, tuvo ingresos operacionales el 2023 por el orden de 26.223 millones de pesos, una caída de 20,15 por ciento respecto a 2022. En utilidades, la empresa apenas registró 852 millones de pesos.

Desde el 2019 la compañía californiana, se acogió al Capítulo 11 de la Ley de Quiebras de Estados Unidos Y empezó a cerrar 178 tiendas en ese país y otras más ubicadas en Europa y Asia.

Un año después de la bancarrota, la compañía fue comprada por Authentic Brands por un valor de 81 millones de dólares, una cifra que se considera insignificante frente a los ingresos que tuvo en su mejor época.

Durante ese mismo año (2020), AR Retail, conocida por manejar marcas como GAP, Old Navy, Mango, Olive Garden, Johnny Rockets y Dunkin, adquirió la operación de Forever 21 para Latinoamérica. Bajo esta nueva dirección, la marca adoptó nuevas estrategias para llegar a sus clientes.

Antes del cierre de su tienda emblemática en Bogotá, la marca tuvo descuentos de hasta del 70 por ciento.

Las campañas no tuvieron el efecto que se buscaba, de acuerdo con la empresa "la disminución en las ventas obedeció a una baja demanda de los clientes, que no reaccionaron a las campañas promocionales realizadas el año anterior, ante un panorama de incertidumbre y una desaceleración económica que vive el país".

Hasta el momento, la marca sigue operando en sus sedes de Medellín y Bucaramanga, sin embargo, su salida del mercado se concretará en los próximos meses.