Medellín: la empresa detrás del tradicional 'kukosuerte amarillo' cumple 50 años; esta es su historia

Los agüeros de fin de año son una tradición que por años ha perdurado en las familias colombianas. Comer 12 uvas, dar la vuelta a la manzana con una maleta vacía, guardar lentejas en los bolsillos, son algunos de los rituales que hacen las personas para iniciar el año de la mejor manera.

Sin embargo, hay otra que también se ha popularizado mucho y es el uso de ropa interior amarilla.

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Según la creencia popular, la ropa interior amarilla se relaciona con la atracción de la buena suerte y la prosperidad económica, por lo que se considera que usar ropa interior de este color durante la transición al nuevo año puede atraer éxito financiero y prosperidad. 

Y detrás de esta creencia hay una empresa que, año a año, se posiciona como una de las favoritas para que quienes creen en este ritual acudan a comprar su prenda amarilla. 

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Se trata de la Feria del Brasier y Solo Kuko’s, que con su tradicional 'kukosuerte amarillo' ha acompañado a las familias durante este particular ritual.

En 1974 nació como una visión empresarial que terminaría transformando el panorama de la moda íntima y el retail en el país.

Entre los hitos más destacados de la empresa en 50 años se encuentran la expansión a 141 tiendas propias en 20 departamentos del país , el impulso, crecimiento y el desarrollo de proveedores locales, 80 por ciento pymes. 

Desde la empresa afirman que en estas cinco décadas han mantenido un fuerte compromiso con la producción nacional, comercializando el 95% de su portafolio de origen colombiano.

"Durante estos 50 años hemos sido más que una marca, hemos sido parte de la vida de millones de colombianos ofreciendo prendas de moda con excelente precio y calidad . Nuestros valores de transparencia, respeto, perseverancia, responsabilidad y compromiso con la comunidad han sido fundamentales en cada paso que hemos dado", expresó Diana Madrid, gerente general de la empresa.

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Esta empresa que hoy cuenta con tiendas propias en 40 municipios del país comenzó en un pequeño garaje alquilado en el barrio La América, en Medellín, donde solo vendían brasieres.

Con perseveracia, credibilidad y productos de buena calidad, la empresa hoy cuenta con un extenso portafolio que abarca desde ropa interior, vestidos de baño, pijamas sensuales, línea masculina, hasta prendas deportivas y de control, "todas con tallas grandes, pensando en la verdadera mujer colombiana". 

Asimismo, ha sabido adaptarse a los cambios del mercado explorando canales de venta alternativos actualmente como venta por catálogo, la web y las redes sociales.

"La empresa también ha jugado un papel crucial en la economía del país, generando cerca de 700 empleos directos y ofreciendo oportunidades laborales especialmente a mujeres cabeza de hogar, quienes han encontrado en la Feria del Brasier y Solo Kuko’s una plataforma para mejorar sus condiciones de vida y las de sus familias. Incluso en momentos críticos, como durante la pandemia, la compañía ha mantenido salarios y condiciones laborales justas para todos sus empleados", agregó Madrid. 

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Para la directiva, una de las claves para posicionarse como una de las marcas favoritas ha sido el uso de publicidad sencilla, amena, original, alegre y familiar, caracterizada en sus inicios por elementos icónicos visuales y auditivos como payasos, perifoneo, personas en zancos y maniquíes de gran tamaño. 

Además, de mantener su famoso jingle en la radio, que ha sonado por varias décadas en 21 emisoras y que se ha quedado resonando en la mente y el corazón de los colombianos de varias generaciones.

“Esta estrategia publicitaria, junto con la compra de grandes volúmenes a proveedores, ha permitido trasladar significativos ahorros a los consumidores. Paralelamente, el departamento de desarrollo de producto se ha dedicado a satisfacer las demandas del mercado, asistiendo a ferias internacionales mundialmente reconocidas como el Salon International de la Lingerie en París para incorporar materiales y tendencias de moda interior a precios accesibles”, agregó la gerente general de la empresa.