Meta trabaja en motor de recomendación para videos y reels de Facebook impulsado por IA

Meta Platforms, Inc. anunció su última innovación: un motor de recomendación impulsado por Inteligencia Artificial (IA) diseñado para transformar la experiencia de los s de Facebook con 'reels' y videos.

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Este nuevo sistema pretende ser implementado de manera progresiva en todos los productos de la plataforma hasta el año 2026, marcando un hito en la forma en que el contenido es descubierto y consumido en la red social.

Bajo la dirección de Mark Zuckerberg, Meta no es ajena a la evolución constante de su algoritmo de recomendación de contenido. Sin embargo, con este nuevo proyecto, la compañía apunta a una integración más profunda de la IA para ofrecer una experiencia más envolvente y personalizada, en línea con la competencia directa de plataformas como TikTok.

El anuncio de este proyecto fue hecho por Tom Alison, director de Facebook, durante una conferencia tecnológica recientemente cubierta por medios de comunicación de como 'CNBC' y 'Engadget'. 

El objetivo es centralizar y mejorar el sistema de recomendación de la plataforma, permitiendo que los s descubran contenido que no solo es relevante para sus intereses, sino también altamente atractivo y adaptado a sus preferencias individuales.

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Meta ha puesto su mirada en superar la barrera entre los distintos formatos de contenido, como los 'reels' y los videos de mayor duración, buscando ofrecer una experiencia cohesiva a través de todos sus servicios. Esto representa un cambio respecto a su enfoque anterior, que utilizaba algoritmos de recomendación separados para diferentes tipos de contenido y servicios dentro de la red social. 

El desarrollo de este nuevo motor de recomendación se sustenta en la aplicación de grandes modelos de lenguaje (LLM), una tecnología que Meta ha comenzado a explorar intensamente durante el último año. 

Estos avances prometen no solo una mejoría en la relevancia y atractivo de las recomendaciones sino también una mayor eficiencia en el aprendizaje de las preferencias de los s, como se ha evidenciado en las pruebas preliminares realizadas en los 'reels' de Facebook.

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En cuanto a la implementación, Meta se encuentra actualmente en la fase 3 de su hoja de ruta hacia 2026, centrada en validar y adaptar este nuevo modelo a todos sus productos. El proyecto no solo busca enriquecer el ecosistema de video de la red social, incluyendo el 'feed' principal y los Grupos, sino también mejorar la capacidad de respuesta y la interactividad del sistema de recomendación.

"Si hacemos esto bien, no sólo las recomendaciones serán más atractivas y más relevantes, sino que creemos que su capacidad de respuesta también puede mejorar", sentenció el directivo al respecto.

Adicionalmente, Meta explora la integración de la IA generativa de otras maneras, como en herramientas de chat para el 'feed' principal y dentro de los Grupos de Facebook, lo que podría revolucionar la interacción y el a la información relevante para los s. 

Con estos avances, la empresa se encamina a crear un "entorno de consumo multijugador", en palabras de Alison, donde la personalización y la interactividad definen la nueva era de la experiencia en línea.

Meta, la empresa liderada por Mark Zuckerberg, inició hace unas semanas una fase de pruebas para una nueva funcionalidad que promete cambiar la forma en que los s interactúan entre Facebook y Threads, su plataforma de 'microblogging'.

Este nuevo desarrollo permitirá a los s de dispositivos iOS compartir automáticamente contenido de texto y enlaces en Facebook, que a su vez se publicará en Threads, facilitando así una mayor integración entre las redes sociales de la compañía.

Esta iniciativa surge como una extensión natural de las opciones de publicación cruzada que Meta ya ofrece entre Facebook e Instagram, permitiendo a los s compartir publicaciones, 'reels' y historias simultáneamente en ambas plataformas.

Desde su lanzamiento en julio del año pasado, Threads ha logrado captar la atención de aproximadamente 130 millones de s activos mensuales, y con esta nueva función, Meta espera impulsar aún más el crecimiento y la interacción en esta red.