Exclusivo suscriptores

La línea de moda que ofrece productos hechos de material reciclado

Los precios oscilan entre 75 dólares por una camiseta y 495 dólares por la bolsa más cara.

NYT: La línea Coachtopia de Coach ofrece productos hechos de retazos de piel y material reciclado. Foto: Hiroko Masuike/The New York Times

02.07.2023 14:40 Actualizado: 02.07.2023 14:40

Comentar

Stuart Vevers, el director creativo de Coach, se hallaba junto a retazos de piel color mostaza esparcidos sobre una mesa en la sede de Coach en Nueva York. Eran el derivado de la línea de producción para las bolsas de lujo de la compañía.

“Retazos de desecho como éstos normalmente terminarían en el piso de una fábrica antes de ser incinerados o en un vertedero”, dijo Vevers, en una videoentrevista.

Sin embargo, a medida que la industria de la moda queda bajo escrutinio por sus prácticas de derroche, un equipo de Coach ha pasado dos años tratando de idear formas de adoptar modelos de negocios más circulares, un concepto que enfatiza minimizar el uso de recursos y hacer que los productos sean más fáciles de reciclar y reutilizar.

El mes pasado, la compañía introdujo Coachtopia, una línea que ofrece casi 100 productos como bolsas de mano, rios, moda lista para usar y calzado hecho principalmente con piel de desecho traída de India y Vietnam o con materiales parcialmente reciclados, como algodón, resina o poliéster.

Los precios oscilan entre 75 dólares por una camiseta y 495 dólares por la bolsa más cara.

Con diseños como nubes esponjosas y flores, la estética de Coachtopia infundida con moda de los 70 está diseñada para llenar a la gente de esperanza, en vez de ansiedad por el futuro.

Las piedras angulares son Ergo y Wavy Dinky, bolsas al hombro disponibles en una variedad de colores y diseños artesanales, como un estampado de tablero de ajedrez, con cada cuadro hecho de docenas de retazos de piel tejidos como los que estaban esparcidos en el taller.

“La idea detrás de Coachtopia no es sólo crear artículos nuevos y hermosos a partir de desechos, sino también cerrar el círculo al minimizar los desechos en primer lugar”, dijo Vevers. El reto es hallar un sistema circular que realmente funcione, añadió.

En un principio, esto significará usar desechos o materiales reciclados de fábricas de Coach. Con el tiempo, los materiales también saldrán de productos más viejos de Coachtopia, que los clientes podrán devolver a Coach a cambio de crédito y que están siendo diseñados para ser reusados con mayor facilidad.

Las bases de Coachtopia provienen de (Re)Loved, un programa iniciado por la compañía en el 2021 que ofrece bolsas refabricadas y permite a los clientes canjear diseños más viejos.

Las colecciones condensadas o líneas “sustentables” son comunes en la moda, y muchos críticos las ven como oportunidades de mercadotecnia con un impacto mínimo.

El propio Coach ha quedado bajo escrutinio por sus estrategias de sustentabilidad luego de que un video viral de TikTok en el 2021 alegó que estaba destruyendo bolsas no vendidas, una práctica generalizada en la industria.

Jules Lennon, líder de la iniciativa de moda en la Fundación Ellen MacArthur, una organización benéfica enfocada en la economía circular, dijo que Coachtopia era un buen comienzo.

“Necesitamos transformar por completo los silos organizacionales tradicionales en la industria de la moda para que las compañías puedan generar ingresos sin hacer ropa nueva”, declaró.

ELIZABETH PATON

THE NEW YORK TIMES

Sigue toda la información de Internacional en Facebook y X, o en nuestra newsletter semanal.