La meca de los megaconciertos y la plaza mundial del entretenimiento

Que el 28 y 29 de noviembre de 2012 Madonna pusiera a bailar a Medellín y a Colombia, aun en medio de la lluvia, en el Atanasio Girardot, marcó la historia de la industria musical en el país.

Ese concierto se convirtió en un hecho sin precedentes que catapultó a la capital paisa como un destino casi que obligado en las giras más importantes del mundo, además de darle el nombre de ‘hub creativo’ para el espectáculo.

Tras la visita de la ‘Reina del Pop’ a Medellín comenzaron a llegar otras figuras internacionales como Beyoncé, Metallica, Guns N’ Roses, Pet Shop Boys, Snoop Dogg y Daddy Yankee, entre otros artistas que hasta hace 20 años eran impensables en Colombia y que reafirmaron que la ciudad está preparada para ser escenario de grandes artistas.

“El concierto de Madonna en Medellín nos despertó como ciudad: le demostró al país y al mundo que Medellín estaba preparado para hacer escenario de grandes eventos y también forzó la aparición de varios fenómenos como los ‘airbnb’ y el turismo internacional. En ese momento no llegábamos ni a las 30.000 camas de hotel y las dos fechas de Madonna sumaban más o menos 80.000 personas que venían de otros lugares del país y del mundo”, relató Carlos Alberto Franco, Head of Talent de Breakfast Club, promotora de eventos y creadores de festivales La Solar, Ritvales y La Verbena, entre otros.

La llegada de artistas de talla mundial también transformó culturalmente a la sociedad de hace 20 años, que pasó de buscar gratuidad en cada evento, a valorar lo que implicaba traerlos al país.

“La audiencia en Colombia estaba acostumbrada a que el entretenimiento no se pagaba, era gratuito, y era muy difícil convencerlos de comprar la boleta siquiera. Cambiar eso ha implicado un trabajo de muchos años; de muchos promotores que se han arriesgado, que tienen mucho amor por esta labor tan bonita de ser promotores, de entregarle felicidad a la gente”, explicó Franco.

Las cifras dan cuenta del crecimiento que ha tenido este sector en el país: tan solo en 2024, la participación de la industria del entretenimiento en el PIB del país fue de 4,4 por ciento, superando a sectores estratégicos como la construcción, según datos de Corficolombiana.

Asimismo, el Dane destacó que el rubro del entretenimiento creció 8,1 en 2024, evidenciando la importancia del sector en la dinámica económica del país, ya que las actividades de interés cultural, de entretenimiento y recreación han mantenido un crecimiento sostenido en el último año, alcanzando un valor de producción de 36,4 billones de pesos en 2024.

De hecho, la Alcaldía de Medellín estima que en 2024 los grandes eventos le dejaron réditos a la ciudad paisa por 279 millones de dólares,equivalentes a 1,19 billones de pesos colombianos. Por ejemplo, Según el Sistema de Inteligencia Turística de Antioquia, los tres días de concierto de Ferxxo, con su gira Fexxocalipsis, en Medellín (2024) le dejó a la ciudad ganancias por 41.561 millones de pesos.

“Lo más importante que ha pasado en Medellín son los referentes de lo que tenemos hacia el mundo. Definitivamente. que Karol G,  J Balvin, Feid, Maluma, Ryan Castro y Juanes sean de Medellín, sin olvidar a los otros artistas de Colombia, ponen a Medellín ante el mundo como una capital donde el tema urbano ha crecido mucho y se vuelve un referente.

Luego los artistas también quisieron venir a producir sus videoclips y hacer grabaciones en esta ciudad, entre otras razones, porque los estudios en Medellín, el tema de video, el tema de audio se volvió muy profesional y venir a hacerlo a aquí era mucho más económico. Se daban cuenta de que la calidad era excelente y eso nos fue fortaleció mucho”, explicó Mauricio Agudelo, fundador y CEO de Pérsival, empresa productora de espectáculos tan grandes como los conciertos de Bad Bunny y de Karol G en el estadio Atanasio Girardot en Medellín, Metallica; Juanes, en medio del río Sinú; Rubén Blades y hasta otro tipo de eventos como el del Papa en Cartagena, o la presentación de Lionel Messi en el Inter de Miami.

De acuerdo con el informe Medellín Musical. Industria y Ecosistema de la Música. Reporte 2023, que Proantioquia y Comfama entregaron en 2024, la ciudad no solo exporta talento musical, sino que también se ha posicionado como un escenario que genera valor en la cadena de producción.

“Nuestra ciudad aporta en promedio 4 artistas locales al top 10 de las canciones más reproducidas en Colombia. Las tendencias en las listas muestran que 5 de los 50 cantantes más reproducidos en Spotify en el mundo son de nuestra ciudad. Si fuéramos un país, seríamos el quinto en los éxitos de todos los tiempos de Spotify. Pero detrás de cada estrella hay un equipo gigante en toda la cadena de valor que hace posible que Medellín esté en el mapa mundial de la industria”, agregó Paola Mejia, responsable de cultura de Confama.

La clave para poner a Medellín de moda en la escena cultural, de acuerdo con expertos, ha sido revolucionar los eventos, desde la parte técnica, estando a la vanguardia y demostrando el talento paisa para hacer realidad las exigencias de cada artista, hasta transformar cada espectáculo en una experiencia.

“El valor agregado nuestro en los eventos, en las experiencias, es el UX ( experience). Nos enfocamos de verdad en estudiar, investigar, conocer, interpretar qué quiere el público. No hacemos un evento por hacerlo, sino que de verdad le creamos una experiencia al público. Y ese valor agregado, que llevamos construyendo durante los últimos 15 años, nos puso en un lugar muy visible, y marcas como Tomorrowland o Afterlife, que están muy enfocadas en la experiencia, se fijaron en nosotros”, explicó Franco.

Medellín ya ha llegado lejos, pero la industria seguirá evolucionando y las expectativas de innovar y conservar a la ciudad como la gran plaza del mundo continuarán siendo el motor que impulse la llegada de nuevos grandes artistas. “Esperamos que a principios del 2027, con la llegada de la Arena Primavera, podamos tener otro tipo de talentos”, dijo Agudelo.