Colombianos invertirán entre $ 200.000 y más de $ 1,2 millones en regalos esta Navidad

Llegó una de las temporadas del año más esperadas tanto por los consumidores como por los comerciantes del país, la Navidad, en la que el gasto de los hogares suele dispararse.

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“El comercio formal ha programado diferentes actividades y ciudades despiertas, que invitan a los colombianos a hacer sus compras con tiempo y aprovechando una gran propuesta de descuentos y ofertas. Durante esta temporada esperamos que el comercio tenga un necesario repunte y que las ventas crezcan por lo menos en un 25 por ciento con respecto a meses anteriores”, aseguró Jaime Alberto Cabal, presidente de la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco).

En diciembre de 2022, los hogares colombianos gastaron 32,8 billones de pesos, según la firma Raddar, que informó, además, que los alimentos representaron el 41,6 por ciento de ese gasto destinado a celebrar y aportaron el 31,4 por ciento de todas los artículos adquiridos.

Pese a que este ha sido un año difícil, las expectativas por una recuperación del consumo se mantienen según encuestas realizadas, que apuntan a que este año los hogares dispondrán de más recursos para sus compras de Navidad y fin de año.

Según la encuesta adelantada por Napse, empresa desarrolladora de soluciones informáticas para la transformación digital del retail, la mayoría de los consumidores en Colombia invertirán cerca de 1,2 millones de pesos para comprar regalos de Navidad. El estudio se hizo entre más de 200 colombianos sobre su consumo en esta época de final de año.

A su vez, la encuesta adelantada por Fenalco indica que un 54 por ciento de sus consultados precisaron que destinarán entre 200.000 y 800.000 pesos en promedio para los regalos de Navidad.

“Aunque el 38 por ciento de los consumidores consultados dijeron que adelantaron las compras durante el mes de noviembre y especialmente en el Black Friday, aún queda un significativo 47 por ciento que comprará durante el mes de diciembre”, precisó el gremio de los comerciantes.

Pero no es el único hallazgo. Según la encuesta de Napse, su consulta resalta que 8 de cada 10 consumidores en Colombia gastan parte de su salario y/o prima de servicios para comprar regalos en esta época del año.

De estos, el 42,6 por ciento manifiesta comprar entre 4 y 7 regalos; le siguen aquellos que compran entre 8 y 10 regalos, con 24,8 por ciento, y luego, con 16,8 por ciento, quienes adquieren entre 1 y 3 regalos. El menor porcentaje lo tienen quienes compran 12 o más regalos, 15,8 por ciento.

El estudio también divide los resultados de gastos para regalos a partir de rangos de edades. Bajo esta perspectiva, quienes más invierten son las personas cuyo rango de edad está entre los 41 y los 70 años, con más de $ 1,3 millones en promedio.

Consumidores entre los 17 y los 25 años destinan 850.000 pesos; aquellos de 26 a 30, gastan 1,2 millones de pesos; finalmente, los de 31 a 40 años invierten 1,15 millones de pesos en este rubro.

Llama la atención el aumento de la participación de canales digitales (Nequi o Daviplata, por ejemplo), pues el 28,2 por ciento de encuestados manifestaron que los usan como medio de pago para las compras tradicionales en estas épocas. El principal mecanismo es la tarjeta de débito, con un uso del 51 por ciento, seguido del efectivo, con el 47 por ciento, y la tarjeta de crédito, con un uso del 34,2 por ciento de encuestados.

Este estudio fue propuesto por Napse como insumo para minoristas dada su preocupación por la caída del consumo en esta época, que para el año pasado registró una reducción del 12,9 por ciento respecto a diciembre de 2021.

La encuesta de Fenalco revela, por su parte, que entre los productos que más regalarán los colombianos este año se encuentran vestuario, zapatos y rios, con un 35 por ciento. Así mismo, con un 17 por ciento, los juguetes y videojuegos se mantienen en top de obsequios este año.

Muy cerca, con el 13 por ciento, los productos de rancho, licores y anchetas siguen estando en las preferencias de los colombianos a la hora de regalar. También en la lista se encuentran viajes, tecnología, bonos de regalo y productos para el hogar.

“Confiamos en que tendremos un buen balance navideño y un comportamiento aceptable, será definitivo para recuperar un difícil año en las ventas para el sector”, concluyó Cabal.

SANTIAGO BOHÓRQUEZ GARROTT

Escuela de Periodismo Multimedia EL TIEMPO