Los millonarios planes de expansión que se plantean los supermercados de cadena

Al lado de las estrategias comerciales que han diseñado para hacerle ‘el quite’ a la desaceleración del consumo por cuenta de los altos precios, las grandes cadenas desarrollan planes de crecimiento que les garantice la expansión en locales.

La salida del mercado de Justo & Bueno ha llevado a que varias de estas redes de supermercados ocupen sus locales, al tiempo que la aparición de Ísimo, discounter creado por Olímpica, ha dinamizado la expansión en el sector.

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Grupo Éxito, el más grande en ventas, ha señalado que para este año persiste en la expansión, en el entendido de que ahora ‘la tienda física está más viva que nunca’, como ha dicho su presidente, Carlos Mario Giraldo. Proyecta para este 2023 la apertura de unos 30 almacenes, lo que demandará una inversión de $500.000 millones.

La apuesta es por fortalecer lo que ha llamado los formatos innovadores: Éxito Wow, FreshMarket, Super Inter Vecino y Surtimax que en el tercer trimestre del 2022 aportaron el 39% sobre las ventas totales.

De ese total, 209 almacenes son Éxito, de los cuales 30 son Éxito Wow. Otros 107 locales son Carulla y en ese grupo operan 30 almacenes como Carulla FreshMarket. En su balance del 2022 también registra 70 puntos que operan como Surtimax, y otros 60 funcionan como Super Inter (de ellos 35 son Super Inter Vecino) y 46 más están bajo el modelo Surtimayorista.

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A eso se suman 17 centros comerciales, los cuales también pueden aumentar.

Recientemente, anunció que se propone inaugurar 300 establecimientos a lo largo de este año, con lo que podrá alcanzar 2.490 puntos en el país.

De esta manera, la cobertura de estas tiendas de descuento pasará de 532 municipios del país a 551.

La inversión será del orden de los $570.000 millones, según informó. De ese monto total, $430.000 millones (cerca de US$94 millones) estarán destinados a la expansión de sus tiendas y el resto será para fortalecer la operación.

Al hacer el anuncio sobre el programa de crecimiento de sus locales en el territorio nacional, Andrés Valencia, vicepresidente Financiero de Tiendas D1, dijo que la compañía lo ejecuta de manera exitosa.

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“Seguimos creyendo en Colombia, por lo que estamos invirtiendo alrededor de US$125 millones, haciendo crecer nuestra red de tiendas, entrando por primera vez a 23 municipios del territorio nacional y llegando al 50% de los municipios del país”, indicó.

En ese formato de tiendas, la cadena Ara, de la portuguesa Jerónimo Martins, que acaba de cumplir sus primeros 10 años de operaciones en Colombia, hace una apuesta importante por el mercado. Señaló que el grupo continuará el ritmo de aperturas por lo que espera concretar 200 nuevos puntos este año.

Las solicitudes de integraciones con otros supermercados, 9 tramitadas en el primer trimestre de este año, son señal de la tarea que hace en este frente.

Por su parte, en la cadena Makro, su CEO, Nicolás Tobón, señaló que la empresa tiene un plan estratégico a cinco años y lo renueva anualmente. Para este 2023 está la apertura de una nueva tienda en una ciudad por definir y la remodelación de varias. “Para el 2024, en adelante, el plan contempla abrir tres tiendas más. La idea es, al 2027, abrir 3 por año y la meta sería llegar a 36”, dijo Tobón. En la actualidad operan 22 tiendas en 16 ciudades.

Por su parte, Oxxo, que terminó el 2022 con unas 260 tiendas, tras dinamizar las aperturas al cierre del año, expresa el interés de acelerar para tener más supermercados en el país.

Cencosud, dueño de Jumbo y Metro, hace unas semanas habló de una inversión de US$500 millones en Chile, Perú y Colombia. Sin ofrecer mayores detalles destacó como uno de los principales proyectos del año la remodelación y ampliación del Centro Comercial Limonar en Cali, lo que permitirá comercializar 20.000 m2 de área arrendable, incluyendo una nueva terraza gastronómica y de entretención al aire libre.

El Grupo Empresarial Olímpica, con 70 años en el mercado, y 415 puntos presentes en 119 municipios de 21 departamentos está en la expansión de su marca Ísimo, el nuevo actor del ‘descuento duro’.

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Cuando se ‘presentó en sociedad’ en diciembre habló del interés de expandirse de diciembre del 2022 a marzo del 2023 con 420 locales en el país. Y si bien dijo que aparte de colonizar la Costa, es interés de la marca llegar a Santander y Norte de Santander, lo cierto es que la estrategia de penetración también ya empezó en Bogotá.

Lo que hasta el momento ha comunicado la nueva cadena, es que en principio trabajará con unas 750 referencias de productos, incluidas marcas propias y una oferta en farmacia.

En el 2023, esta nueva red de tiendas de descuento se prevé la contratación de más de 4.000 colaboradores y se proyecta contar con alrededor de 700 tiendas en operación.

CONSTANZA GÓMEZ GUASCA

Periodista PORTAFOLIO