Consejos para reconocer un falso 'influencer' de uno real

Identificar 'influencers' reales es importante si está buscando colaborar o pautar con ellos.

El término 'influencer' proviene del inglés 'influence', que significa influencia. Foto: iStock

PERIODISTA12.09.2023 16:36 Actualizado: 12.09.2023 16:57

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En la era digital, los 'influencers' se han convertido en una parte integral de la cultura de las redes sociales. Con millones de seguidores y un impacto significativo en la toma de decisiones de algunos consumidores, no es de extrañar que muchas personas aspiren a convertirse en creador de contenido.

Sin embargo, este auge ha dado lugar a una creciente presencia de falsos 'influencers' que buscan obtener beneficios sin aportar valor real. Aquí presentaremos algunos consejos que le podrían ayudar a distinguir entre uno real y uno falso.

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De acuerdo con la 'Real Academia Española', se utiliza la palabra 'influencer' para referirse a una persona con capacidad para influir sobre otras, principalmente a través de las redes sociales.

En ese sentido, un influencer o creador de contenido es alguien que usa las redes sociales para compartir su estilo de vida, valores o creencias, y tiene un impacto directo en un grupo de seguidores.

Estas personas comparten sus opiniones sobre diversos temas y son muy populares en el mundo de la publicidad, ya que colaboran con marcas y son una parte clave del marketing de influencia.

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¿Qué son los 'influencers' falsos?

Según el portal web 'Influencity', los 'influencers' falsos son personas que han creado una audiencia inflada de manera falsa para parecer más populares de lo que en realidad son.

Lo anterior lo pueden lograr de varias formas. Algunos creadores de contenido falsos usan bots y cuentas ficticias para aumentar el tamaño de su público en vez de desarrollar orgánicamente una audiencia auténtica. Otros comparan me gustas y comentarios para que parezca que tienen una tasa de 'engagement' superior a la que realmente tienen.

Colaborar con 'influencers' falsos puede ser perjudicial para las marcas en varios aspectos. En primer lugar, a pesar de tener muchos seguidores, es improbable que generen un 'engagement' significativo, ya que la mayoría de sus seguidores son falsos, lo que significa que no pueden influir en su público objetivo de manera efectiva.

En segundo lugar, si su audiencia sospecha de fraude de 'influencers', su marca puede perder confianza y credibilidad a largo plazo, lo que afectaría negativamente su reputación. Además, podría perder dinero al colaborar con una persona que no brinda certeza de que cumplirá sus promesas.

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Las opiniones de los influencers pueden afectar las ventas de productos y servicios de manera significativa, lo que ha llevado al auge del marketing de influencia. Foto:iStock

¿Cómo detectar a 'influencers' falsos?

La revista de marketing 'Neo' indica que, en lugar de ganar seguidores reales de manera natural y construir una relación de confianza, algunos 'influencers' falsos optan por comprar seguidores, comentarios y 'me gusta'.

Esto significa que carecen de la auténtica influencia sobre su audiencia y lamentablemente, la presencia creciente de estos influenciadores falsos en las redes sociales es un problema que podría tener graves consecuencias para las marcas o sus consumidores.

A continuación, presentaremos algunos consejos que le podrían ayudar a distinguir entre un influencer real y uno falso.

Observar si tiene presencia en otras plataformas

Compruebe si el influencer está presente en diversas plataformas de redes sociales y observe la cantidad de seguidores que tiene en cada una. Un creador de contenido real se encuentra activo en múltiples redes sociales, como YouTube, Facebook, X, Instagram, LinkedIn, Pinterest, entre otras.

Fijarse en el crecimiento inusual

Puede detectar un creador de contenido falso si nota un aumento repentino y significativo de seguidores en un corto período.

Observe si tiene falta de especialización en el tema

Los verdaderos 'influencers' se centran en un tema específico en sus contenidos, como estilo de vida, arte, salud o deportes. Ofrecen consejos y recomendaciones relacionados con el mismo asunto y reciben comentarios de sus seguidores que respaldan su experiencia en ese ámbito.

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Revise los comentarios de seguidores

En el caso de un creador de contenido auténtico, encontrará numerosos comentarios en sus publicaciones, especialmente en las más populares. Además, estos comentarios suelen ser variados y significativos, no repetitivos o poco atractivos.

Calcule la participación de los seguidores

Los 'influencers' falsos suelen comprar seguidores, muchos de los cuales son bots. Estos seguidores rara vez interactúan con el contenido, no dejan comentarios y a menudo se comportan como spam. Calcular la tasa de participación le ayudará a identificar esta falta de autenticidad.

En ese sentido, es importante tener en cuenta que el saber identificar a los creadores de contenido reales de los falsos ayudará a establecer una efectiva estrategia de social media para hacer llegar el producto o la marca a un mayor número de consumidores finales ávidos de contenido nuevo, relevante y confiable.